Estados Unidos. The Walt Disney Company anunció una alianza estratégica con TikTok para acercar su contenido a las nuevas generaciones de usuarios y fomentar la creación de videos inspirados en sus producciones más populares. El acuerdo permitirá que los creadores de la plataforma utilicen escenas icónicas de películas y series pertenecientes al catálogo de Disney para desarrollar contenido original.
De acuerdo con información publicada por Deadline, el proyecto comenzará como una prueba piloto en Estados Unidos durante los próximos meses y, posteriormente, se extenderá a otros mercados. Como parte de esta colaboración, algunos de los videos más destacados realizados por la comunidad de TikTok serán integrados en la aplicación de Disney+, incluyendo contenido relacionado con franquicias como Pixar, Marvel, Star Wars y FX.
El director de marketing y marca de The Walt Disney Company, Asad Ayaz, señaló que los seguidores son una pieza fundamental para mantener vivas las historias de la empresa, por lo que esta iniciativa busca fortalecer el vínculo entre los fanáticos y las producciones de Disney, al mismo tiempo que ofrece a los creadores nuevas oportunidades para compartir su trabajo.
La alianza también contempla la creación del Programa de Embajadores Creadores de Disney, una iniciativa conjunta mediante la cual los usuarios con mayor impacto en TikTok podrán acceder a beneficios exclusivos, mayor exposición en ambas plataformas, invitaciones a eventos especiales y oportunidades de crecimiento profesional.
La decisión responde al creciente papel que desempeñan las redes sociales en el consumo de entretenimiento. Según datos de TikTok, durante el último año se publicaron en promedio 6.5 millones de videos diarios relacionados con cine y televisión. Además, cerca de la mitad de los usuarios consultados aseguró haber visto una película o serie después de descubrirla en la plataforma.
El anuncio se realizó en el contexto de la presentación de los resultados financieros correspondientes al tercer trimestre de Disney y tras una reestructuración interna que trasladó la división Disney Consumer Products al área de Disney Entertainment.
Con esta colaboración, la compañía apuesta por fortalecer su presencia en el entorno digital y aprovechar la influencia de las comunidades de fans para ampliar el alcance de sus producciones, consolidando una estrategia enfocada en la participación de los creadores de contenido y la interacción con las audiencias.
